Попкорн нарушает восприятие брендов.

Потребление попкорна и восприятие рекламы не совсем совместимы. Исследователи немецкого университета University of Cologne в работе, опубликованной сентябрьским номером Journal of Consumer Psychology, делают такой однозначный вывод. Мотивация такого решения проста: усвоение информации связано с внутренним проговариванием – таков естественный путь запоминания. Любое жевание нарушает этот процесс, делая усвоение и запоминание рекламной информации сложнее для потребителя, обесценивая рекламные сообщения и маркетинговые усилия. Заставят ли такие выводы снизить ставки на демонстрацию рекламы перед киносеансом, а тем более ограничить продажу рекламы, пока неясно.